Tehtävä 6. 10 keinoa parantaa hakukoneoptimointia valitulla avainsanalla

Valitsin tehtävään Starlight Tours -matkatoimiston, joka on ”erikoistunut kiinnostaviin ja korkeatasoisiin matkoihin, eksoottisiin ja vähän tunnettuihin kohteisiin, aitoihin elämyksiin ja maihin, joihin massaturismin lonkerot eivät vielä ulotu. Tarjoamme asiakkaillemme yksilöllisesti räätälöityjä matkoja yli 150 valtiossa Lähi- ja Keski-idässä, Afrikassa, Aasiassa, Etelä- ja Pohjois-Amerikassa, sekä Oseaniassa. Erinomaiset suhteemme kohdemaihimme mahdollistavat kattavan, tasokkaan ja luotettavan palvelutarjontamme myös harvinaisimmissa kohteissa.” (Starlight Toursin nettisivut, luettu 3.10.2015)

Hain Googlesta ensin hakusanalla kaukomatkat, jolloin Starlight Tours tulee listassa ensimmäisen sivun viimeisenä. Listalla ensimmäisinä ovat isot matkatoimistot, kuten Tjäreborg, Aurinkomatkat, Olympia, ja Kaleva Travel.

Kun hakusanan vaihtaa räätälöidyt kaukomatkat, Starlight Tours on jo ylempänä. Hain vielä kolmantena hakusanalla kaukomatkailu, jolloin Starlight Tours ei olekaan listoilla enää lainkaan (selailin Googlesta sivulle 5 saakka eri selaimilla, mutta sivusto ei ilmestynyt tuloksiin). Sen sijaan isommat matkatoimistot olivat edelleen kärjessä. Päädyin siis käyttämään tässä tehtävässä  kaukomatkailu-avainsanaa, sillä se on melko varmasti myös sellainen, millä ylipäänsä lähdetään kartoittamaan kaukomatkasuunnittelua. 

Miten siis ko. hakusanalla saataisiin Starlight Tours nousemaan listoille?

Apuana tutustuin Descom -yrityksen (luettu 3.10.2015) vinkkeihin hakukoneoptimointiin (ns. teoriaosuudet on Descomin sivuilta).

10 keinoa parantaa www-sivun hakukoneoptimointia valitulla avainsanalla

1) Otsikon (title) muuttaminen (ja firman nimen oikein kirjoittaminen – yhteen vai erikseen?)

Esim:

Starlight Tours  –  Räätälöityä kaukomatkailua

Hakukoneoptimoinnin kannalta tärkeä title-otsikko näkyy nettiselaimen yläpalkissa. Hakukoneet arvottavat juuri otsikossa olevan sisällön mukaisesti sivustoja ylemmille sijoituksilla hauissa. Sivun otsikon tulisi kuvata sivuston sisältöä (tai vaikkapa palvelun tarkoitusta) sekä sisältää tärkeitä hakusanoja. Otsikon tulisi olla myös sivukohtainen. Koska otsikko esitetään myös hakukoneen tuloksissa sivun otsikkona, kannattaa siitä tehdä myös käyttäjiin vetoava.

2) Selkeä url-osoite:

Esim.

www.starlighttours.fi/kaukomatkailu

Sivun url-osoitteesta löytyvät avainsanat ovat arvokkaita hakukoneille ja parantavat sivun löydettävyyttä. Niinpä url-osoite on syytä, mikäli suinkin mahdollista, kirjoittaa selkokielisesti. Näin myös käyttäjä pystyy jo osoitteen nähdessään päättelemään sivun sisällön. Käytettävät avainsanat kannattaa erottaa lyhyellä väliviivalla toisistaan, jotta ne erottuvat paremmin.

3) Houkuttelevampi kuvaus (meta description) sivun sisällöstä: nyt ensisijainen kehotus on mennä FB-sivuille (sivuston on  hiukan ajastaan jäänyt, mutta FB-sivua päivitetään kyllä). Lisäksi kuvaus on hajanainen ja ristiriitainen, kun seuraava kehotus on kuitenkin käytännössä pysyä sivulla. Olisi myös hyvä kirjoittaa yrityksen nimi samalla tapaa joka paikassa.

Esim.

”Starlight Tours on erikoistunut räätälöityihin kaukomatkoihin, eksoottisiin ja vähän tunnettuihin kohteisiin sekä aitoihin elämyksiin. Etsimme juuri Sinulle sopivan lomavaihtoehdon.”

Jokaisella verkkopalvelun sivulla tulisi käyttää yksilöllistä kuvaustekstiä, joka kuvailee lyhyesti kyseisen sivun sisällön. Hakukoneet esittävät kuvaustekstin hakutulosten yhteydessä. Siksi kuvauksen tärkein tarkoitus on saada hakukoneen käyttäjä klikkaamaan sivustolle johtavaa linkkiä. Houkutteleva kuvausteksti yhdessä hyvän hakutuloksen kanssa saattaa kerätä enemmän vierailijoita sivuille kuin hakutuloslistan ykkössija.

4) Hakusanojen käyttö leipätekstissä: ingressi

Hakukoneet painottavat sivujen sisällön arvioinnissa sivun alkuosaa. Jos siis haluaa sijoittua hyvin esimerkiksi juuri sanalla kaukomatkailu tulisi tämän sanan esiintyä perusmuodossaan. Hakukoneet tunnistavat nykyään kuitenkin myös melko hyvin taivutettuja sanamuotoja.

Sivun/sivuston visuaalista ilmettä, liikkumista sivulla ja tekstisisältöä voisi miettiä uusiksi, mutta en nyt keskity siihen sen tarkemmin. Tiivistettynä otsikointia voisi muuttaa ja ingressiin tietoa kaukomatkailusta:

Esim.

”Starlight Tours on erikoistunut korkeatasoiseen kaukomatkailuun, eksoottisiin ja vähän tunnettuihin kohteisiin, aitoihin elämyksiin ja maihin. Tarjoamme asiakkaillemme yksilöllisesti räätälöityjä kaukomatkoja yli 150 valtiossa Lähi- ja Keski-idässä, Afrikassa, Aasiassa, Etelä- ja Pohjois-Amerikassa, sekä Oseaniassa.”

5) Hakusanojen käyttö leipätekstissä: kappaleiden alut à lisäisin tekstiä palveluista (on linkin takana eri sivulla ja suoraan ingressin jälkeen alkaa kohde-esittely = navigoinnin yksinkertaisuus, tekstimuoto).

Esim.

Palveluntarjonta:

”Erinomaiset suhteemme kohdemaihimme mahdollistavat kattavan, tasokkaan ja luotettavan palvelutarjontamme myös harvinaisimmissa kohteissa. Starlight Tours onkin palveluntarjoajana kaukomatkailun ekspertti, muokaten ohjelman ja palvelut asiakkaan toiveiden ja tarpeiden mukaisiksi. Erikoisalaamme ovat kattavat kokonaisuudet, yksityiskiertomatkat, sekä kiinnostavat ja korkeatasoiset pienryhmämatkat eksoottisiin ja vähän tunnettuihin kohteisiin. Tarjoamme kaikkiin kohteisiimme myös omatoimi- ja yksityiskiertomatkoja, sekä räätälöityjä hiihto-, kaupunki- ja rantalomia. Matkoihimme sisältyvät tietysti vastaanotto lentokentällä ja avustus maahantulomuodollisuuksissa, sekä kuljetukset lentokentän ja hotellin välillä. Omatoimimatkailijoillamme on myös mahdollisuus varata itselleen retkiä, oppaita, autoja tai muita palveluita kohteesta riippuen.” jne.

6) Hakusanojen käyttö leipätekstissä: väliotsikot

Esim.

”Mitä kannattaa huomioida kaukomatkailussa ja matkan suunnittelussa?”

Liioitteluun ei kuitenkaan pidä sortua lisätessä hakusanoja tekstiin ja otsikoihin. Ensisijaisesti tekstin tulee olla käyttäjälle luettavaa ja selkeää, sillä hakukoneet pyrkivät arvioimaan sivuja mahdollisimman inhimillisesti. Käyttäjät silmäilevät verkkosivuja kursorisesti – he lukevat kenties vain pari ensimmäistä virkettä, väliotsikot ja tekstin sisältämät luetelmat. Näiden on annattava sisällöstä riittävän hyvä käsitys. Liiallisella hakusanojen käytöllä voi olla negatiivinen vaikutus hakutuloksiin, sillä hakukone tunnistaa, mikäli hakusanoja on siroteltu tekstiin liikaa. Hyvä hakukone ei ohjaa lukijoita huonoille sivustoille.

7) Väliotsikointi ylipäänsä = luettavuus

Esim.

a. Kiertomatkat

b. Safarit

c. Sukellusmatkat

d. Häämatkat

e. Yhteistyökumppanit

8) Laittaisin hintaesimerkkejä ja korostaisin Starlight Toursin yhteistyökumppaneita/julkisuutta

Esim. valmismatkoista tai joistakin räätälöinneistä: ”Onko kaukomatkailu kallista?” (väliotsikko) à hakusanayhdistelmät, esim. kaukomatkailu+hinta

Esim. Starlight Tours kaukomatkailu / Madventures, lentoyhtiöt

9) Kuvatekstit ja tarinat à hakusana

10) Siirtäisin kehotuksen seurata yritystä Facebookista sivun loppuun (jotta sinne ei siirrytä heti sivulle tultaessa – vaikka tässä tapauksessa se on varmaan tarkoitus, sillä FB-sivuja päivitetään).

Esim.

Kehotus jakamaan tietoa kaukomatkailusta kiinnostuneille ystäville.