Tehtävä 9. Display-markkinointi ja affiliate-markkinointi selitettynä 6-vuotiaalle

Mitä Display-markkinointi on?

Noh. Lähdetään liikkeelle perusteista, mitä markkinointi on. Markkinointi tarkoittaa sellaisia toimenpiteitä, eli asioita, joilla jokin tietty yritys (esimerkiksi vaikka autokauppa) pyrkii samaan jotakin asiaa aikaiseksi, vaikkapa myytyä autoja enemmän. Markkinoinnilla myös yrityksen mahdollisuudet siihen, että enempi ihmisiä tietäisi ja tuntisi yrityksen, kasvavat. 

Display-markkinointi on sitten internetissä tapahtuvaa markkinointia. Englanninkielinen sana ”display” tarkoittaa aikalailla suoraan suomennettuna näyttöä, joten kyse on tietokoneen (tai tabletin) näytöllä jollakin tietyllä sivustolla näkyvää mainontaa. Tässähän on esimerkiksi Helsingin Sanomien Kuukausiliitteen sivulla näkyvää display-mainontaa yritykseltä, joka on LänsiAuto. Siinä tarjotaan pakettiautoa vuokralle. (Kuvakaappaus HS Kuukausiliitteen sivuilta 3.10.2015). Klikkaamalla mainosta tyypit päätyvät tuon autokaupan sivulle.

Display-markkinointia kutsutaan myös nimellä banner-markkinointi. Kun bannereilla on haettu erityisesti sitä, että sivulla vierailija klikkaisi kuvaa ja siirtyisi sitten itse autokaupan sivulle, nykyisin kyse alkaa olla enemmän myös brändäyksestä, eli siitä, että yrityksestä tulisi yhä tunnetumpi ja sitten myös arvostetumpi kaikkien niiden autokauppojen joukossa, jotka tarjoavat samoja palveluita. Sitten yhä useampi ihminen, joka on kiinnostunut juuri autokaupoista, tuntee ja tietää yrityksen ja voi suositella ja kertoa siitä myös kavereille.

Entäpä affiliate-markkinointi?

Toinen melko hyvä internet-markkinoinnin muoto on affiliate-markkinointi (vaikea sana, tulee myös englanninkielestä), mutta siitä voi puhua myös kumppanuusmarkkinointina. Kun on olemassa tuo autokauppa (joka tarjoaa niitä pakettiautoja vuokralle muuttoa varten), niin sen kumppanina voisi olla vaikka joku sivusto, joka tarjoaa hintavertailuja tai vaikkapa tietoa eri muuttopalveluista. Sitten kun joku tyyppi on tällä muuttopalveluita tarjoavalla sivustolla, niin se näkee siellä linkin tuolle autokaupan sivuille (voi olla tuollainen display-mainoskin), missä tarjotaan niitä pakettiautoja vuokralle. Ja klikkaa mainosta ja onkin sitten siellä autokaupan sivuilla. Tästäpä autokauppias ilahtuu ja haluaa palkita kumppaniaan tästä tyypistä, joka tuli sinne sivuille. Tai jopa siitä, että tämä henkilö päätyi lopulta jopa vuokraamaan sen pakettiauton. Autokaupan ja muuttopalveluita tarjoavan sivuston välillä on vielä yleensä joku välikäsi, joka tarkkailee sitä vierailijaliikennettä ja antaa tietoa näille molemmille kumppanuksille, mitä tapahtuu. Ja hoitaa sitten myös sen palkkion siirron.